心理科学进展
心理科學進展
심이과학진전
Advances In Psychological Science
2006年
1期
126~132
,共null页
情感诉求 精细加工可能性模型 注意 说服
情感訴求 精細加工可能性模型 註意 說服
정감소구 정세가공가능성모형 주의 설복
emotional appeal, ELM, attention, persuasion.
情感诉求在现代广告中运用非常广泛，并已成为西方广告心理研究的热点问题之一。研究者们重点探讨了情感诉求的作用机制、情感诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素。文章对这些研究进行了较系统的考察，并提出了现有研究依然存在的一些问题。
情感訴求在現代廣告中運用非常廣汎，併已成為西方廣告心理研究的熱點問題之一。研究者們重點探討瞭情感訴求的作用機製、情感訴求所能達到的傳播效果及影響其傳播效果的相關因素。文章對這些研究進行瞭較繫統的攷察，併提齣瞭現有研究依然存在的一些問題。
정감소구재현대엄고중운용비상엄범，병이성위서방엄고심리연구적열점문제지일。연구자문중점탐토료정감소구적작용궤제、정감소구소능체도적전파효과급영향기전파효과적상관인소。문장대저사연구진행료교계통적고찰，병제출료현유연구의연존재적일사문제。
Because of its wide use in modern advertising, emotional appeal has become one of the most prevalent studies in advertising psychology in the West with the concentration on the following aspects： the functional mechanism and communication effects of emotional appeal and the relevant factors that may influence the communication effects of emotional appeal. Some of the existing problems that need to be further studied are pointed out on the basis of a systematic review of some recent researches.
