应用心理学
應用心理學
응용심이학
Chinese JOurnal of Applied Psychology
2005年
4期
375~380
,共null页
性别角色定型 广告 女性自主性意识
性彆角色定型 廣告 女性自主性意識
성별각색정형 엄고 녀성자주성의식
gender stereotypes, advertise-ment, female autonomy
为了了解广告中性别角色定型对受众产生的影响,通过问卷调查,探讨了个体性别角色、性别、年龄和受教育程度对广告中性别角色定型反应的影响过程.结果发现:性别、个体性别角色(分为传统性别角色和非传统性别角色)、年龄和受教育程度可以通过女性自主性意识间接-影响受众对广告中女性模特被冒犯性描述的知觉,进而影响受众对企业的负面评价和购买欲望;研究同时发现年龄可以直接-预测受众的购买欲望.
為瞭瞭解廣告中性彆角色定型對受衆產生的影響,通過問捲調查,探討瞭箇體性彆角色、性彆、年齡和受教育程度對廣告中性彆角色定型反應的影響過程.結果髮現:性彆、箇體性彆角色(分為傳統性彆角色和非傳統性彆角色)、年齡和受教育程度可以通過女性自主性意識間接-影響受衆對廣告中女性模特被冒犯性描述的知覺,進而影響受衆對企業的負麵評價和購買欲望;研究同時髮現年齡可以直接-預測受衆的購買欲望.
위료료해엄고중성별각색정형대수음산생적영향,통과문권조사,탐토료개체성별각색、성별、년령화수교육정도대엄고중성별각색정형반응적영향과정.결과발현:성별、개체성별각색(분위전통성별각색화비전통성별각색)、년령화수교육정도가이통과녀성자주성의식간접-영향수음대엄고중녀성모특피모범성묘술적지각,진이영향수음대기업적부면평개화구매욕망;연구동시발현년령가이직접-예측수음적구매욕망.
This study conducted a questionnaire survey to explore how such variables as sex role, sex, age, and education influenced audience response to gender stereotypes in advertisements. The re sults showed that through female autonomy, sex, sex role （including traditional sex role and nontraditional sex role）, age and education would influence the audience＇s perception of ofensiveness of female role portrayals in advertisements, which would have a negative influence on the manufacturers corporate image and the audience＇s purchase intention. The study also showed that age was a direct predictor of the audience＇s purchase intention.
