心理科学进展
心理科學進展
심이과학진전
Advances In Psychological Science
2006年
2期
287~293
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眼动研究 平面广告 注意
眼動研究 平麵廣告 註意
안동연구 평면엄고 주의
eye-tracking methodology, attention, print advertisement.
眼动技术被认为是研究广告注意心理的最佳手段之一。文章从广告刺激和受众主体两个方面综述了国外利用该技术对平面广告受众注意心理研究所取得的有益成果，并指出了目前研究中依然存在的一些问题，希望能给感兴趣于这一领域的研究者一定启发。
眼動技術被認為是研究廣告註意心理的最佳手段之一。文章從廣告刺激和受衆主體兩箇方麵綜述瞭國外利用該技術對平麵廣告受衆註意心理研究所取得的有益成果，併指齣瞭目前研究中依然存在的一些問題，希望能給感興趣于這一領域的研究者一定啟髮。
안동기술피인위시연구엄고주의심리적최가수단지일。문장종엄고자격화수음주체량개방면종술료국외이용해기술대평면엄고수음주의심리연구소취득적유익성과，병지출료목전연구중의연존재적일사문제，희망능급감흥취우저일영역적연구자일정계발。
Eye-tracking research has long held the promise of providing unprecedented insights into consumers＇ attention to advertisement. The present article is a review of foreign academic research on consumers＇ visual attention to print advertisements using eye-tracking methodology. In addition, the authors point out that some problems still exist in previous studies, and hope that the review will provide a steppingstone for those interested in this area.
