商业研究
商業研究
상업연구
Commercial Research
2006年
9期
113~116
,共null页
时刚强 薛永基 苗泽华
時剛彊 薛永基 苗澤華
시강강 설영기 묘택화
网络营销 营销道德 文化建设 模式
網絡營銷 營銷道德 文化建設 模式
망락영소 영소도덕 문화건설 모식
e-marketing; marketing ethics; culture construction; mode
21世纪网络营销必将成为企业成功营销的必备手段之一，而网络营销中出现的诸多道德问题却阻碍着网络经济的发展。因此，企业必须认识到不道德的营销行为给企业带来的利益是短暂的，要想获得长期竞争优势，必须要加强道德建设，并从外部约束机制和内部自律两个方面来解决网络营销道德问题。
21世紀網絡營銷必將成為企業成功營銷的必備手段之一，而網絡營銷中齣現的諸多道德問題卻阻礙著網絡經濟的髮展。因此，企業必鬚認識到不道德的營銷行為給企業帶來的利益是短暫的，要想穫得長期競爭優勢，必鬚要加彊道德建設，併從外部約束機製和內部自律兩箇方麵來解決網絡營銷道德問題。
21세기망락영소필장성위기업성공영소적필비수단지일，이망락영소중출현적제다도덕문제각조애착망락경제적발전。인차，기업필수인식도불도덕적영소행위급기업대래적이익시단잠적，요상획득장기경쟁우세，필수요가강도덕건설，병종외부약속궤제화내부자률량개방면래해결망락영소도덕문제。
In the 21st century, e- marketing will be one of the essential ways of successful marketing for enterprises. There are some ethical problems standing in the way of cybcr economy. The paper points out the immoralities can be resolvod by both outside restraining mechanism and inside self- discipline mechanism. It holds a mode of culture construction to improve the moralities in e- marketing.
