CAJ | 학술논문

信任概念存在的四个核心组成要素决定了网上信任和网下信任在本原上的相同性．其主要区别在于外围环境的不同及基于这一差异而产生的网上信任主体的双元性。原有的信任分类在网络环境下出现了不再适用或产生变化的情况。网络经济的特点决定了信任在电子商务活动中很难建立．现有网上信任机制的缺乏和不足又无法有效控制各种失信行为。所以，在网络环境下，信任比以往任何时候都重要，理论界和实业界也正在积极探寻行之有效的信任机制．促进网上信任的形成，推动电子商务发展。
신임개념존재적사개핵심조성요소결정료망상신임화망하신임재본원상적상동성．기주요구별재우외위배경적불동급기우저일차이이산생적망상신임주체적쌍원성。원유적신임분류재망락배경하출현료불재괄용혹산생변화적정황。망락경제적특점결정료신임재전자상무활동중흔난건립．현유망상신임궤제적결핍화불족우무법유효공제각충실신행위。소이，재망락배경하，신임비이왕임하시후도중요，이론계화실업계야정재적겁탐심행지유효적신임궤제．촉진망상신임적형성，추동전자상무발전。