CAJ | 학술논문

本文以在校大学生为样本，调查他们的国货意识和针对7种产品的品牌特性、品牌态度、购买情况，通过统计分析，检验了国货意识和品牌特性对于消费者本土品牌偏好的影响，以及国货意识和消费者本土品牌偏好对于购买本土品牌的影响。我们有如下结论：在其他情况相同时，本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比越高，消费者越偏爱本土品牌；消费者越偏爱本土品牌，消费者就越倾向于购买本土品牌；但国货意识的强弱对于消费者购买本土品牌的直接影响和间接影响则均不明显。本文最后对研究结果进行了讨论，并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。
본문이재교대학생위양본，조사타문적국화의식화침대7충산품적품패특성、품패태도、구매정황，통과통계분석，검험료국화의식화품패특성대우소비자본토품패편호적영향，이급국화의식화소비자본토품패편호대우구매본토품패적영향。아문유여하결론：재기타정황상동시，본토품패적상대지명도、상대질량화상대성개비월고，소비자월편애본토품패；소비자월편애본토품패，소비자취월경향우구매본토품패；단국화의식적강약대우소비자구매본토품패적직접영향화간접영향칙균불명현。본문최후대연구결과진행료토론，병지출료기이론공헌、실제응용、존재적국한성화금후계속연구적방향。