重庆工商大学学报：西部论坛
重慶工商大學學報：西部論罈
중경공상대학학보：서부론단
Journal of Chongqing Technology and Business University:West Forum
2006年
5期
37~39
,共null页
国际广告 资本的民族性 品牌的并文化性 传播
國際廣告 資本的民族性 品牌的併文化性 傳播
국제엄고 자본적민족성 품패적병문화성 전파
international advertisement; national character of capital; hereto - culture character of brand; transmission
在传统的国际广告定义中，狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础，并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息，是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此。品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础，应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。
在傳統的國際廣告定義中，狹隘地將產品進齣口貿易及其國際營銷作為國際廣告的經濟基礎，併將“國際性的傳播媒體”作為其重要特徵。而現代國際廣告是國際廣告主使用特定的媒體嚮異文化目標人群傳播品牌信息，是品牌與異文化目標人群平等溝通以實現品牌目標的互動性傳播活動。因此。品牌的國際經營纔是現代國際廣告的新的經濟基礎，應以廣告主資本的民族性和品牌的異文化性作為判斷國際廣告的標準。
재전통적국제엄고정의중，협애지장산품진출구무역급기국제영소작위국제엄고적경제기출，병장“국제성적전파매체”작위기중요특정。이현대국제엄고시국제엄고주사용특정적매체향이문화목표인군전파품패신식，시품패여이문화목표인군평등구통이실현품패목표적호동성전파활동。인차。품패적국제경영재시현대국제엄고적신적경제기출，응이엄고주자본적민족성화품패적이문화성작위판단국제엄고적표준。
Traditional advertisement definition narrowly regards import and export trade of products and international marketing as economic basis of international advertisement and regards international transmitting media as its important characteristics. However, modern international advertisement is that international advertisement managers use special media to transmit information to hetero - culture objective human group and is the interactive transmitting activities of brand objective by communication between brand and hetero - culture human group. International business of brands is new economic basis of modern international advertisement which should use national character of main advertisement capital and hetero - culture of brands as judging standard of international advertisement.
