外国经济与管理
外國經濟與管理
외국경제여관리
Foreign Economies & Management
2006年
11期
45~50
,共null页
资源投入 营销渠道 渠道权力 测量模型
資源投入 營銷渠道 渠道權力 測量模型
자원투입 영소거도 거도권력 측량모형
通过对营销渠道权力的定义和营销渠道权力来源的深入分析，本文首先归纳了营销渠道权力的特性，然后根据营销渠道权力的资源特性和对现有的营销渠道权力测量方法的分析评价，提出了绝对渠道权力和相对渠道权力的概念，并建立了基于资源投入的绝对渠道权力和相对渠道权力测量模型。
通過對營銷渠道權力的定義和營銷渠道權力來源的深入分析，本文首先歸納瞭營銷渠道權力的特性，然後根據營銷渠道權力的資源特性和對現有的營銷渠道權力測量方法的分析評價，提齣瞭絕對渠道權力和相對渠道權力的概唸，併建立瞭基于資源投入的絕對渠道權力和相對渠道權力測量模型。
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