湖南师范大学社会科学学报
湖南師範大學社會科學學報
호남사범대학사회과학학보
Journal of Social Science of Hunan Normal University
2007年
2期
95~98
,共null页
整体感知形象 具体体验形象 满意度 游后行为 路径分析
整體感知形象 具體體驗形象 滿意度 遊後行為 路徑分析
정체감지형상 구체체험형상 만의도 유후행위 로경분석
appereeiving whole imagery; experiencing attributable images; satisfaction degree; post-travel behavior intention; path analysis
从游客整体和具体两个维度感知到的景区形象及其评价，即游客感知的整体形象评价及其体验的具体形象评价，分析这些形象感知评价对游客的满意度及其游后行为决策所产生的复杂的影响关系。并以武陵源风景名胜区调查研究所得的数据为基础，创建并验证了基于游客感知形象的景区营销路径及其模型。这对于我国旅游景区的经营管理有一定的启示，并对细化以游客感知体验为中心的旅游地形象定量研究有着重要意义。
從遊客整體和具體兩箇維度感知到的景區形象及其評價，即遊客感知的整體形象評價及其體驗的具體形象評價，分析這些形象感知評價對遊客的滿意度及其遊後行為決策所產生的複雜的影響關繫。併以武陵源風景名勝區調查研究所得的數據為基礎，創建併驗證瞭基于遊客感知形象的景區營銷路徑及其模型。這對于我國旅遊景區的經營管理有一定的啟示，併對細化以遊客感知體驗為中心的旅遊地形象定量研究有著重要意義。
종유객정체화구체량개유도감지도적경구형상급기평개，즉유객감지적정체형상평개급기체험적구체형상평개，분석저사형상감지평개대유객적만의도급기유후행위결책소산생적복잡적영향관계。병이무릉원풍경명성구조사연구소득적수거위기출，창건병험증료기우유객감지형상적경구영소로경급기모형。저대우아국여유경구적경영관리유일정적계시，병대세화이유객감지체험위중심적여유지형상정량연구유착중요의의。
This paper mainly relates the effect of tourist appereeiving, which ineluds the whole appereeiving imagery and the attributable apperceiving images, on tourist satisfaction and post-travel behavior. All the relationships are tested jointly founding an image-marketing model on the base of the survey data rooted from Wulingyuan Scenic Spot in Hunan Province. The result has an important implication to the management and administration of well-known tourist destinations in China, and has an important meaning to develop the qualitative research on tourist destination image focusing on tourists＇ appereeiving and experiencing.
