经济管理
經濟管理
경제관리
Economic Management Journal（EMJ）
2008年
1期
59~64
,共null页
产业链 品牌联合 品牌资产
產業鏈 品牌聯閤 品牌資產
산업련 품패연합 품패자산
industry chain; cobrand; brand assets
本文运用博弈论的库诺特模型实证分析品牌联合的经济学意义，提出了基于产业链的品牌联合的划分类型；分析了品牌联合的作用：品牌联合导致的排挤行为与进入壁垒能实现规模经济，能更好地表明产品的品质或特性，能降低促销费用．能提高品牌资产价值。并根据品牌联合的风险．提出了实施品牌联合的要点。
本文運用博弈論的庫諾特模型實證分析品牌聯閤的經濟學意義，提齣瞭基于產業鏈的品牌聯閤的劃分類型；分析瞭品牌聯閤的作用：品牌聯閤導緻的排擠行為與進入壁壘能實現規模經濟，能更好地錶明產品的品質或特性，能降低促銷費用．能提高品牌資產價值。併根據品牌聯閤的風險．提齣瞭實施品牌聯閤的要點。
본문운용박혁론적고낙특모형실증분석품패연합적경제학의의，제출료기우산업련적품패연합적화분류형；분석료품패연합적작용：품패연합도치적배제행위여진입벽루능실현규모경제，능경호지표명산품적품질혹특성，능강저촉소비용．능제고품패자산개치。병근거품패연합적풍험．제출료실시품패연합적요점。
This text has studied the economic significance of the cobrand by Corunot mode of the game theory, has brought forward the cobrand type based on the Industry chain, has analyzed the cobrand effect： to led exclusion acts and entry barriers, to achieve economies of scale, better surface prescribed product quality or features, to reduce marketing costs, to enhance brand value of the assets; according to the cobrand risks, how to implementation of the cobrand elements.
