CAJ | 학술논문

我国民营企业的发展分为产品起步、销售起步和机遇起步三种类型,民营企业发展起步的类型不同直接影响着企业的营销特征。我国民营企业在营销管理方面的误区甚多,表现为：盲目追求销售指标,认为＂销售额越大越好＂;简单沿袭狭隘经验,认为＂自己经验最管用＂;追求时髦、生搬硬套,认为＂营销在于学新招＂;脱离现实急于求成,认为＂快速发展在上市＂;人治重于制度管理,认为＂自己人管理比较可靠＂。民营企业经营可持续发展的营销管理策略为：制订适合企业生命周期的营销战略;加强同行间的交流合作;建立民营企业有生命力的营销文化;既重视目标管理又强化营销过程管理;健全适合企业实际的营销绩效考核体系。
아국민영기업적발전분위산품기보、소수기보화궤우기보삼충류형,민영기업발전기보적류형불동직접영향착기업적영소특정。아국민영기업재영소관리방면적오구심다,표현위：맹목추구소수지표,인위＂소수액월대월호＂;간단연습협애경험,인위＂자기경험최관용＂;추구시모、생반경투,인위＂영소재우학신초＂;탈리현실급우구성,인위＂쾌속발전재상시＂;인치중우제도관리,인위＂자기인관리비교가고＂。민영기업경영가지속발전적영소관리책략위：제정괄합기업생명주기적영소전략;가강동행간적교류합작;건립민영기업유생명력적영소문화;기중시목표관리우강화영소과정관리;건전괄합기업실제적영소적효고핵체계。