北京体育大学学报
北京體育大學學報
북경체육대학학보
Journal of Beijing University of Physical Education
2008年
3期
318~320
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市场营销 体育营销 企业 产品
市場營銷 體育營銷 企業 產品
시장영소 체육영소 기업 산품
marketing ; sports＇ marketing ; enterprises ; products
体育营销是市场营销在体育行业的具体应用，所以在本质上与市场营销没有根本的区别，也就是说市场营销的基本理论、范畴是适合体育营销的。体育营销的主体是体育组织和企业、事业单位。体育组织、企业、事业单位可以借助于市场推销自己的产品，树立企业（组织）形象。
體育營銷是市場營銷在體育行業的具體應用，所以在本質上與市場營銷沒有根本的區彆，也就是說市場營銷的基本理論、範疇是適閤體育營銷的。體育營銷的主體是體育組織和企業、事業單位。體育組織、企業、事業單位可以藉助于市場推銷自己的產品，樹立企業（組織）形象。
체육영소시시장영소재체육행업적구체응용，소이재본질상여시장영소몰유근본적구별，야취시설시장영소적기본이론、범주시괄합체육영소적。체육영소적주체시체육조직화기업、사업단위。체육조직、기업、사업단위가이차조우시장추소자기적산품，수립기업（조직）형상。
Sports＇ marketing is the application of the marketing in sports industry. Therefore, there is no essential difference between general marketing and sports＇ marketing, i.e. the basic theories and categories of the former are applicable to the latter. The main participating bodies of sports＇ marketing are sports organizations, enterprises and institutions. They can promote the products and build the images of enterprises or organizations with the aid of marketing.
