国际金融研究
國際金融研究
국제금융연구
Studies of International Finance
2008年
6期
27~33
,共null页
经营绩效 中外比较 营销变量
經營績效 中外比較 營銷變量
경영적효 중외비교 영소변량
Financial Performance; International Comparison; Marketing Variables.
长期以来，有关商业银行经营绩效的研究一直是从经济学视角展开的，主要研究产权制度和治理结构对经营绩效的影响。如今，面对管理先进的国际大银行，我国商业银行该如何提高经营绩效更应从管理学的角度加以探讨。文章首先通过对中外商业银行经营绩效的比较分析，找出国内外银行绩效之间存在的差距；接着以4P营销变量（产品、价格、渠道、促销）为研究工具，以国内14家主要商业银行2000--2006年的财务指标面板数据（panel data）为研究样本，实证分析商业银行营销变量与经营绩效之间的关系。结果表明：商业银行营销变量对经营绩效有显著影响。但目前我国商业银行的产品创新能力依然不够：定价机制还不能满足利润最大化的要求；营销费用在不同产品之间的配置还不尽合理。文章最后对我国商业银行如何提高经营绩效提出了一些管理建议。
長期以來，有關商業銀行經營績效的研究一直是從經濟學視角展開的，主要研究產權製度和治理結構對經營績效的影響。如今，麵對管理先進的國際大銀行，我國商業銀行該如何提高經營績效更應從管理學的角度加以探討。文章首先通過對中外商業銀行經營績效的比較分析，找齣國內外銀行績效之間存在的差距；接著以4P營銷變量（產品、價格、渠道、促銷）為研究工具，以國內14傢主要商業銀行2000--2006年的財務指標麵闆數據（panel data）為研究樣本，實證分析商業銀行營銷變量與經營績效之間的關繫。結果錶明：商業銀行營銷變量對經營績效有顯著影響。但目前我國商業銀行的產品創新能力依然不夠：定價機製還不能滿足利潤最大化的要求；營銷費用在不同產品之間的配置還不儘閤理。文章最後對我國商業銀行如何提高經營績效提齣瞭一些管理建議。
장기이래，유관상업은행경영적효적연구일직시종경제학시각전개적，주요연구산권제도화치리결구대경영적효적영향。여금，면대관리선진적국제대은행，아국상업은행해여하제고경영적효경응종관이학적각도가이탐토。문장수선통과대중외상업은행경영적효적비교분석，조출국내외은행적효지간존재적차거；접착이4P영소변량（산품、개격、거도、촉소）위연구공구，이국내14가주요상업은행2000--2006년적재무지표면판수거（panel data）위연구양본，실증분석상업은행영소변량여경영적효지간적관계。결과표명：상업은행영소변량대경영적효유현저영향。단목전아국상업은행적산품창신능력의연불구：정개궤제환불능만족리윤최대화적요구；영소비용재불동산품지간적배치환불진합리。문장최후대아국상업은행여하제고경영적효제출료일사관리건의。
The effect of marketing mix on bank financial performance has received little attention , as scholars have focused on performance from the perspective of economics. This study begins with the impacts of marketing variables on bank financial performance. The findings are that the effects of marketing variables on bank financial performance are significant. But the disposal of marketing expense is imperfect and the pricing mechanism can＇ t meet the needs of the profit maximizing. Implications of the findings are discussed.
