CAJ | 학술논문

信息不对称是现代公益基金会募款困难的重要原因。作为“委托人”的社会公众因缺乏对“代理人”，即公益基金会的了解而不愿意向基金会捐款。因此，公益基金会在募款过程中需要向公众发出一定的信号来传递自身实际工作能力信息，而公众则通过对这种信号进行评价，决定是否向该基金会捐款。本文基于博弈理论，探讨了品牌在公益基金会募款过程中的信号传递效用。
신식불대칭시현대공익기금회모관곤난적중요원인。작위“위탁인”적사회공음인결핍대“대리인”，즉공익기금회적료해이불원의향기금회연관。인차，공익기금회재모관과정중수요향공음발출일정적신호래전체자신실제공작능력신식，이공음칙통과대저충신호진행평개，결정시부향해기금회연관。본문기우박혁이론，탐토료품패재공익기금회모관과정중적신호전체효용。