科技和产业
科技和產業
과기화산업
SCIENCE TECHNOLOGY AND INDUSTRIAL
2009年
1期
62~65
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平衡理论 品牌延伸 延伸产品
平衡理論 品牌延伸 延伸產品
평형이론 품패연신 연신산품
balance theory; brand extension ; extending product
如今，众多的成功企业都愿意通过品牌延伸，来充分挖掘品牌的潜在优势。但品牌延伸是一把双刃剑，运用适当则是一把营销利器，运用不当则反伤自身。怎样规避失败，如何探求成功，笔者试着从分析平衡理论入手，并从中得到启示，从而系统地探讨促使品牌延伸成功的主要因素。
如今，衆多的成功企業都願意通過品牌延伸，來充分挖掘品牌的潛在優勢。但品牌延伸是一把雙刃劍，運用適噹則是一把營銷利器，運用不噹則反傷自身。怎樣規避失敗，如何探求成功，筆者試著從分析平衡理論入手，併從中得到啟示，從而繫統地探討促使品牌延伸成功的主要因素。
여금，음다적성공기업도원의통과품패연신，래충분알굴품패적잠재우세。단품패연신시일파쌍인검，운용괄당칙시일파영소이기，운용불당칙반상자신。즘양규피실패，여하탐구성공，필자시착종분석평형이론입수，병종중득도계시，종이계통지탐토촉사품패연신성공적주요인소。
Nowadays,numerous successful enterprises would all like to fully excavate the potential advantage of the brand through brand extension. But brand extension is a double-edged sword,it is a edge marketing toll if it is used properly,and it will injure itself improperly instead. How to evade failing, how to seek success,I try to Start from the analysis of the balance theory and get inspiration from it,then discuss main factors of impelling brand extension to succeed systematically.
