技术经济
技術經濟
기술경제
Technology Economics
2009年
2期
91~94
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虚假广告 企业社会责任 广告代理制 科学素养
虛假廣告 企業社會責任 廣告代理製 科學素養
허가엄고 기업사회책임 엄고대리제 과학소양
false advertisement;corporate social responsibility; advertising agency system; scientific literacy
本文阐述了广告代理制下的广告运作流程，剖析了我国虚假广告产生的多维原因；在此基础上，从广告主、广告公司和媒介、广告审核机关、广告监督机关以及广告受众五个方面提出了治理虚假广告的对策建议。
本文闡述瞭廣告代理製下的廣告運作流程，剖析瞭我國虛假廣告產生的多維原因；在此基礎上，從廣告主、廣告公司和媒介、廣告審覈機關、廣告鑑督機關以及廣告受衆五箇方麵提齣瞭治理虛假廣告的對策建議。
본문천술료엄고대리제하적엄고운작류정，부석료아국허가엄고산생적다유원인；재차기출상，종엄고주、엄고공사화매개、엄고심핵궤관、엄고감독궤관이급엄고수음오개방면제출료치리허가엄고적대책건의。
This paper discusses the advertisement operation process based on the advertising agency system. Then it analyzes the multi-dimensional reasons causing false advertisement in China. Finally, it puts forward suggestions on governing false advertisement from the five aspects of advertisers, advertising agencies and medias, advertising examination organizations and advertising supervision organizations and advertising audiences.
