管理学报
管理學報
관이학보
Chinese JOurnal of Management
2009年
5期
704~709
,共null页
戴鑫 吴丹 荆美星 童诗兰
戴鑫 吳丹 荊美星 童詩蘭
대흠 오단 형미성 동시란
绿色广告 刷绿 消费者行为 企业社会责任 综述
綠色廣告 刷綠 消費者行為 企業社會責任 綜述
록색엄고 쇄록 소비자행위 기업사회책임 종술
green advertising; green washing; environmentally concerned consumer behavior; corporate social responsibility; review
通过文献回顾，将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域，这5个领域分别是：绿色广告的界定与分类研究；绿色广告诉求及绿色程度评价研究；消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究；绿色广告虚假承诺及监管研究；社会责任型绿色广告研究。最后，归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的发展趋势，并指出了对国内研究的借鉴和启示。
通過文獻迴顧，將西方綠色廣告的髮展和研究分彆梳理為4箇階段和5箇領域，這5箇領域分彆是：綠色廣告的界定與分類研究；綠色廣告訴求及綠色程度評價研究；消費者特徵對綠色廣告策略和效果感知的影響研究；綠色廣告虛假承諾及鑑管研究；社會責任型綠色廣告研究。最後，歸納分析瞭西方綠色廣告在研究主題、研究對象、研究的理論基礎和方法等方麵的髮展趨勢，併指齣瞭對國內研究的藉鑒和啟示。
통과문헌회고，장서방록색엄고적발전화연구분별소리위4개계단화5개영역，저5개영역분별시：록색엄고적계정여분류연구；록색엄고소구급록색정도평개연구；소비자특정대록색엄고책략화효과감지적영향연구；록색엄고허가승낙급감관연구；사회책임형록색엄고연구。최후，귀납분석료서방록색엄고재연구주제、연구대상、연구적이론기출화방법등방면적발전추세，병지출료대국내연구적차감화계시。
This paper studies the literature on green advertising （GA）. We divide its development history into four stages and the privious research into five fields： GA＇s definition and classification; GA＇s claim and green degree evaluation; the relation between consumers character and the GA tactics; the misleading GA and the regulation to GA; GA and the corporate social responsibility. We analyze the trends of the GA＇s research and discuss its＇implications to Chinese researchers.
