CAJ | 학술논문

通过对媒介的历时状态的考察，认为媒介从它结合的对象可以分为负载、传播人类认识内容的媒介与负载、传播信息符号的媒介两种；从它的形成与利用情况可以分为二个阶段，十种形式。两个阶段为：规约阶段的媒介与取用阶段的媒介。十种形式为：规约的单一材质媒介、规约的复合材质媒介、规约的复合型映射材质媒介；自控的单一材质媒介、白控的复合材质媒介、自控的复合型映射材质媒介、他控的复合型映射材质媒、他控的复合材质媒介、他控的交叉型复合映射材质媒介、半控的交叉型复合映射材质媒介等。并且在麦克鲁汉“一种传播媒介的内容经常是另外一种传播媒介”的基础上提出“一种传播媒介的形式，可以是另外一种传播媒介”，并以此为基础考察了广告媒介的复杂状态，指出媒介不仅仅是中介性的物质实体，也可以是依赖于一定物质实体的事件过程，或者是依赖于一定物质实体的结构状态，甚至是原型。最后对广告媒介的内容与形式的协调进行了初步的考察。
통과대매개적력시상태적고찰，인위매개종타결합적대상가이분위부재、전파인류인식내용적매개여부재、전파신식부호적매개량충；종타적형성여이용정황가이분위이개계단，십충형식。량개계단위：규약계단적매개여취용계단적매개。십충형식위：규약적단일재질매개、규약적복합재질매개、규약적복합형영사재질매개；자공적단일재질매개、백공적복합재질매개、자공적복합형영사재질매개、타공적복합형영사재질매、타공적복합재질매개、타공적교차형복합영사재질매개、반공적교차형복합영사재질매개등。병차재맥극로한“일충전파매개적내용경상시령외일충전파매개”적기출상제출“일충전파매개적형식，가이시령외일충전파매개”，병이차위기출고찰료엄고매개적복잡상태，지출매개불부부시중개성적물질실체，야가이시의뢰우일정물질실체적사건과정，혹자시의뢰우일정물질실체적결구상태，심지시원형。최후대엄고매개적내용여형식적협조진행료초보적고찰。