科技和产业
科技和產業
과기화산업
SCIENCE TECHNOLOGY AND INDUSTRIAL
2009年
7期
60~62
,共null页
品牌传播娱乐化 内涵 特征 类型
品牌傳播娛樂化 內涵 特徵 類型
품패전파오악화 내함 특정 류형
entertainment orientation in brand communication ;connotation ; features ; types
阐述了品牌传播的概念，提出了品牌传播娱乐化这一全新的概念。品牌传播娱乐化具有生动化、时尚化、个性化、传媒立体化、互动化的特征。品牌传播娱乐化可分为娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体的娱乐节目、品牌娱乐秀、品牌的娱乐名人代言六种类型。
闡述瞭品牌傳播的概唸，提齣瞭品牌傳播娛樂化這一全新的概唸。品牌傳播娛樂化具有生動化、時尚化、箇性化、傳媒立體化、互動化的特徵。品牌傳播娛樂化可分為娛樂顯性廣告、娛樂隱性廣告、娛樂軟性廣告、讚助和參與媒體的娛樂節目、品牌娛樂秀、品牌的娛樂名人代言六種類型。
천술료품패전파적개념，제출료품패전파오악화저일전신적개념。품패전파오악화구유생동화、시상화、개성화、전매입체화、호동화적특정。품패전파오악화가분위오악현성엄고、오악은성엄고、오악연성엄고、찬조화삼여매체적오악절목、품패오악수、품패적오악명인대언륙충류형。
this paper expresses the connotation of brand communication, and proposes a new concept of brand communication entertainment orientation. Entertainment Orientation in Brand Communication is vivid,fashionable,personalized,media stereoscopic,and interacting. Entertainment Orientation in Brand Communication can be divided into entertainment dominant advertisement,entertainment hidden advertisement,entertainment soft advertisement, sponsorship and participation in the entertainment media, brand entertainment show and brand entertainment celebrity endorsement.
