清华大学教育研究
清華大學教育研究
청화대학교육연구
Research on Education Tsinghua University
2009年
4期
54~58
,共null页
大学形象 大学形象战略 大学发展战略
大學形象 大學形象戰略 大學髮展戰略
대학형상 대학형상전략 대학발전전략
university image; university image strategy; university development strategy
大学形象是人们对某所大学的整体认知、印象和评价，是大学客观状况的综合反映。大学精神和大学文化，是大学形象的核心。根据现代大学的发展趋势与规律，大学形象对大学的生存和发展具有越来越重要的作用。作为大学发展战略的一个重要组成部分，制定和实施大学形象战略（UI）必须服从大学的发展战略，坚持全面推进、实事求是、求异创新等原则。导入UI，应从新闻宣传、师生行为、校友工作、公共关系活动和危机应对等几方面采取正确的策略；UI实施的成效，体现在大学的社会认知度、美誉度、社会支持等方面。
大學形象是人們對某所大學的整體認知、印象和評價，是大學客觀狀況的綜閤反映。大學精神和大學文化，是大學形象的覈心。根據現代大學的髮展趨勢與規律，大學形象對大學的生存和髮展具有越來越重要的作用。作為大學髮展戰略的一箇重要組成部分，製定和實施大學形象戰略（UI）必鬚服從大學的髮展戰略，堅持全麵推進、實事求是、求異創新等原則。導入UI，應從新聞宣傳、師生行為、校友工作、公共關繫活動和危機應對等幾方麵採取正確的策略；UI實施的成效，體現在大學的社會認知度、美譽度、社會支持等方麵。
대학형상시인문대모소대학적정체인지、인상화평개，시대학객관상황적종합반영。대학정신화대학문화，시대학형상적핵심。근거현대대학적발전추세여규률，대학형상대대학적생존화발전구유월래월중요적작용。작위대학발전전략적일개중요조성부분，제정화실시대학형상전략（UI）필수복종대학적발전전략，견지전면추진、실사구시、구이창신등원칙。도입UI，응종신문선전、사생행위、교우공작、공공관계활동화위궤응대등궤방면채취정학적책략；UI실시적성효，체현재대학적사회인지도、미예도、사회지지등방면。
The image of a university is the concept, impression and evaluation of it people have in mind, that is, an integrated reflection of its objective condition. The ethos and culture of a university is the core of its image. According to trends and rules of modern university development, image becomes increasingly important for institutional development and even survival. As an important part of university development strategy, university image （UI） strategy should be made and operated in accordance with the former and follow the principles of totality, honesty and creativity. An UI strategy involves media, teacher-student interaction, alumni affairs and public relations. The outcome of UI can be shown on the university＇s public identification, repuation and public support.
