CAJ | 학술논문

云南白药集团是我国典型的中药企业，其旗下的“云南白药”（指品牌）是我国著名的民族品牌，是一个具有百年历史积淀的知名医药品牌。云南白药集团于2004年推出了以“防治牙龈出血”为主要诉求点的云南白药牙膏，迄今为止取得了不俗的销售业绩，为企业贡献了不少利润。文中以“云南白药”牙膏品牌延伸案例为研究对象，对“云南白药”牙膏品牌延伸的效果进行了评价，试图发掘具体个案背后所存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西，借此对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业起到一些启示作用。
운남백약집단시아국전형적중약기업，기기하적“운남백약”（지품패）시아국저명적민족품패，시일개구유백년역사적정적지명의약품패。운남백약집단우2004년추출료이“방치아간출혈”위주요소구점적운남백약아고，흘금위지취득료불속적소수업적，위기업공헌료불소리윤。문중이“운남백약”아고품패연신안례위연구대상，대“운남백약”아고품패연신적효과진행료평개，시도발굴구체개안배후소존재적일사품패연신소공유적규률성동서，차차대정재진행품패연신탐색여실천적중약기업기도일사계시작용。