心理科学
心理科學
심이과학
Psychological Science
2009年
6期
1455~1458
,共null页
背景广告 专题广告 再认
揹景廣告 專題廣告 再認
배경엄고 전제엄고 재인
background advertisement, theme- focused advertisement, recognition.
本文使用自制隐含广告的比赛视频，从暴露时间、广告内容等方面对体育背景广告和专题广告再认进行研究，发现：（1）专题广告的再认好于背景广告的再认；（2）专题广告暴露时间2s时记忆达到饱和；在2—25s内，背景广告的记忆随暴露时间增长而增加；（3）广告再认情况对观看与测试之间的间隔时间不敏感；（4）在三种不同的广告内容中，汉字广告再认率最高．其次是图形的再认率，字母广告再认率最低。
本文使用自製隱含廣告的比賽視頻，從暴露時間、廣告內容等方麵對體育揹景廣告和專題廣告再認進行研究，髮現：（1）專題廣告的再認好于揹景廣告的再認；（2）專題廣告暴露時間2s時記憶達到飽和；在2—25s內，揹景廣告的記憶隨暴露時間增長而增加；（3）廣告再認情況對觀看與測試之間的間隔時間不敏感；（4）在三種不同的廣告內容中，漢字廣告再認率最高．其次是圖形的再認率，字母廣告再認率最低。
본문사용자제은함엄고적비새시빈，종폭로시간、엄고내용등방면대체육배경엄고화전제엄고재인진행연구，발현：（1）전제엄고적재인호우배경엄고적재인；（2）전제엄고폭로시간2s시기억체도포화；재2—25s내，배경엄고적기억수폭로시간증장이증가；（3）엄고재인정황대관간여측시지간적간격시간불민감；（4）재삼충불동적엄고내용중，한자엄고재인솔최고．기차시도형적재인솔，자모엄고재인솔최저。
This is a study on the recognition of background advertisement and theme-focused advertisement in sport events from the perspective of exposure time and contents. The research result suggests that （I）The recognition of theme-focused advertisements is better than that of background advertisements. （2） In the case of theme-focused advertisements, two seconds may be enough to reach a plateau of memory performance; in the case of background advertisements, memory rates change in a linear fashion within the range between 2 to 25 seconds. （3） The recognition of advertisement is not sensitive to the interval time. （4） Among the 3 media, Chinese characters have the greatest recognition, followed by pictures, the English letter strings being the poorest.
