经济管理
經濟管理
경제관리
Economic Management Journal（EMJ）
2010年
1期
98~102
,共null页
信任 风险 风险态度 决策框架
信任 風險 風險態度 決策框架
신임 풍험 풍험태도 결책광가
trust ; risk ; risk attitude ; problem framing
本文提出了一个商业关系背景下感知风险、风险态度与信任的概念模型。从整体上来说，环境风险和关系风险同时影响信任的建立，但有着不同的机制；而信任影响决策者感知风险的效应是通过影响决策者的决策框架，即决策者加工、处理决策问题的方式来实现的。而信任同时通过影响决策者的决策框架，影响决策者的风险态度，进而影响信任建立的过程。
本文提齣瞭一箇商業關繫揹景下感知風險、風險態度與信任的概唸模型。從整體上來說，環境風險和關繫風險同時影響信任的建立，但有著不同的機製；而信任影響決策者感知風險的效應是通過影響決策者的決策框架，即決策者加工、處理決策問題的方式來實現的。而信任同時通過影響決策者的決策框架，影響決策者的風險態度，進而影響信任建立的過程。
본문제출료일개상업관계배경하감지풍험、풍험태도여신임적개념모형。종정체상래설，배경풍험화관계풍험동시영향신임적건립，단유착불동적궤제；이신임영향결책자감지풍험적효응시통과영향결책자적결책광가，즉결책자가공、처리결책문제적방식래실현적。이신임동시통과영향결책자적결책광가，영향결책자적풍험태도，진이영향신임건립적과정。
A conceptual framework was proposed regarding the relationship among risk, risk attitude and trust in buyer-seller relationship contexts. Both environmental risk and relational risk influence the establishment of buyer-seller trust, but through different mechanism. Trust influence decision makers＇ perceived risk by the way of their coding and processing decision problems. Trust influence decision makers＇ problem framing and their risk attitude, further more, the evolution of trust building.
