CAJ | 학술논문

本文考察了青岛海尔、青岛啤酒和伊利股份这三家中国本土企业在成为2008年北京夏季奥运会赞助商和北京奥运会开幕前后一段时期内，它们在股票市场中相关指标的表现和绩效。我们发现，三家企业成为北京奥运会赞助商后，并没有真正提升企业价值，而仅仅成为投资者的炒作对象。这意味着在付出了大量的赞助费和赞助实物或服务之后，作为北京奥运会赞助商的中国本土企业，并没有获得“赢家通吃”的效应，而是遭受了“赢家诅咒”的结果。
본문고찰료청도해이、청도비주화이리고빈저삼가중국본토기업재성위2008년북경하계오운회찬조상화북경오운회개막전후일단시기내，타문재고표시장중상관지표적표현화적효。아문발현，삼가기업성위북경오운회찬조상후，병몰유진정제승기업개치，이부부성위투자자적초작대상。저의미착재부출료대량적찬조비화찬조실물혹복무지후，작위북경오운회찬조상적중국본토기업，병몰유획득“영가통흘”적효응，이시조수료“영가저주”적결과。