经济管理
經濟管理
경제관리
Economic Management Journal（EMJ）
2010年
2期
85~90
,共null页
品牌战略 国际化承诺 制度因素 国际营销绩效
品牌戰略 國際化承諾 製度因素 國際營銷績效
품패전략 국제화승낙 제도인소 국제영소적효
brand strategy; international commitment; institutional factor; global marketing performance
本文对中国企业品牌国际化战略的影响因素以及与国际营销绩效关系进行了问卷调查和统计分析，并建立了一个分析框架。主要结论是，管理层的国际化承诺以及制度性因素对企业实施品牌国际化战略有正向关系，品牌战略对国际营销绩效有显著影响。本文还基于研究结果提出了政策建议。
本文對中國企業品牌國際化戰略的影響因素以及與國際營銷績效關繫進行瞭問捲調查和統計分析，併建立瞭一箇分析框架。主要結論是，管理層的國際化承諾以及製度性因素對企業實施品牌國際化戰略有正嚮關繫，品牌戰略對國際營銷績效有顯著影響。本文還基于研究結果提齣瞭政策建議。
본문대중국기업품패국제화전략적영향인소이급여국제영소적효관계진행료문권조사화통계분석，병건립료일개분석광가。주요결론시，관리층적국제화승낙이급제도성인소대기업실시품패국제화전략유정향관계，품패전략대국제영소적효유현저영향。본문환기우연구결과제출료정책건의。
Following the literature review, this paper focus the relationship of Chinese enterprises international branding and performance, and build the analysing model of Chinese enterprises brand internationalizing. The results showed that international commitment and institutional factors positively related to international branding strategy, branding strategy positively related to international performance. Finally, several proposals were put forward based on these findings.
