北京体育大学学报
北京體育大學學報
북경체육대학학보
Journal of Beijing University of Physical Education
2009年
12期
24~26
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亚洲冬季运动会 品牌传播价值 招商价值 评估报告
亞洲鼕季運動會 品牌傳播價值 招商價值 評估報告
아주동계운동회 품패전파개치 초상개치 평고보고
Asia Winter Games; brand communication value; commercial value; evaluation paper
应用北京体育大学钟秉枢等开发的《体育赛事品牌传播价值评估系统》,对第6届长春亚洲冬季运动会的品牌传播价值与招商价值进行了量化评估。评估结果表明：亚冬会具有极高的品牌传播价值与赞助价值,其中亚冬会赞助商的回报价值（人民币）为：合作伙伴,4 752万元;赞助商为2 385万元;独家供应商972万元;供应商为463万元;特许经营商467万元;指定服务商192万元。本评估报告得到了业内专家的认可,认为本评估报告以定量化评估为基础,做到了评估的具体化、数字化。本评估报告及时地应用到了体育营销中,依此对亚冬会招商工作人员进行全面的培训,成功地指导了亚冬会的招商工作,使之超额完成了招商任务。
應用北京體育大學鐘秉樞等開髮的《體育賽事品牌傳播價值評估繫統》,對第6屆長春亞洲鼕季運動會的品牌傳播價值與招商價值進行瞭量化評估。評估結果錶明：亞鼕會具有極高的品牌傳播價值與讚助價值,其中亞鼕會讚助商的迴報價值（人民幣）為：閤作夥伴,4 752萬元;讚助商為2 385萬元;獨傢供應商972萬元;供應商為463萬元;特許經營商467萬元;指定服務商192萬元。本評估報告得到瞭業內專傢的認可,認為本評估報告以定量化評估為基礎,做到瞭評估的具體化、數字化。本評估報告及時地應用到瞭體育營銷中,依此對亞鼕會招商工作人員進行全麵的培訓,成功地指導瞭亞鼕會的招商工作,使之超額完成瞭招商任務。
응용북경체육대학종병추등개발적《체육새사품패전파개치평고계통》,대제6계장춘아주동계운동회적품패전파개치여초상개치진행료양화평고。평고결과표명：아동회구유겁고적품패전파개치여찬조개치,기중아동회찬조상적회보개치（인민폐）위：합작화반,4 752만원;찬조상위2 385만원;독가공응상972만원;공응상위463만원;특허경영상467만원;지정복무상192만원。본평고보고득도료업내전가적인가,인위본평고보고이정양화평고위기출,주도료평고적구체화、수자화。본평고보고급시지응용도료체육영소중,의차대아동회초상공작인원진행전면적배훈,성공지지도료아동회적초상공작,사지초액완성료초상임무。
Based on the Evaluation System for Brand Communicational Value of Sport Games,the thesis makes quantitative evaluation on the brand communication value and commercial value Changchun Asia Winter Games.The results show that he brand communication value and commercial value of Changchun Asia Winter Games are high.The commercial value is as below（unit： ten thousands yuan）： cooperating group,4752;sponsor group,2385;solo-supplying group,972;supplying group,463;chartered group,467;chartered service group,192.This study is highly recognized by experts.Based on this paper,researchers gave guidance in sports marketing and helped them successfully finished their commercial task.
