消费经济
消費經濟
소비경제
Consumer Economics
2010年
1期
77~80
,共null页
不确定性 品牌选择行为 购买决策风险
不確定性 品牌選擇行為 購買決策風險
불학정성 품패선택행위 구매결책풍험
在不确定性条件下,消费者的品牌选择行为面临较大的风险。消费者对品牌的选择倾向,取决于消费者对品牌价值的评估和对购买风险的判断。本文从经济学的视角分析,指出了风险感知和感知价值是影响消费者品牌选择行为的重要因素,消费者通过选择具有较高信息价值、消费剩余价值并与个性价值吻合程度高的品牌来规避各种购买决策风险。
在不確定性條件下,消費者的品牌選擇行為麵臨較大的風險。消費者對品牌的選擇傾嚮,取決于消費者對品牌價值的評估和對購買風險的判斷。本文從經濟學的視角分析,指齣瞭風險感知和感知價值是影響消費者品牌選擇行為的重要因素,消費者通過選擇具有較高信息價值、消費剩餘價值併與箇性價值吻閤程度高的品牌來規避各種購買決策風險。
재불학정성조건하,소비자적품패선택행위면림교대적풍험。소비자대품패적선택경향,취결우소비자대품패개치적평고화대구매풍험적판단。본문종경제학적시각분석,지출료풍험감지화감지개치시영향소비자품패선택행위적중요인소,소비자통과선택구유교고신식개치、소비잉여개치병여개성개치문합정도고적품패래규피각충구매결책풍험。
