体育科学
體育科學
체육과학
China Sport Science
2010年
4期
26~33
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体育用品 企业 品牌 浙江 福建
體育用品 企業 品牌 浙江 福建
체육용품 기업 품패 절강 복건
sporting goods; enterprise; brand; Zhejiang; Fujian
以浙、闽两个典型的体育用品企业品牌聚集地为研究对象,通过对体育用品企业品牌发展状况、品牌分布、品牌资产、品牌保护等现状进行分析,在品牌竞争力、品牌个性及文化、品牌建设定位、品牌的核心价值等方面对浙、闽体育用品企业民族品牌建设进行研究,提出了浙、闽体育用品企业民族品牌建设的建设路径、发展战略及战略选择。
以浙、閩兩箇典型的體育用品企業品牌聚集地為研究對象,通過對體育用品企業品牌髮展狀況、品牌分佈、品牌資產、品牌保護等現狀進行分析,在品牌競爭力、品牌箇性及文化、品牌建設定位、品牌的覈心價值等方麵對浙、閩體育用品企業民族品牌建設進行研究,提齣瞭浙、閩體育用品企業民族品牌建設的建設路徑、髮展戰略及戰略選擇。
이절、민량개전형적체육용품기업품패취집지위연구대상,통과대체육용품기업품패발전상황、품패분포、품패자산、품패보호등현상진행분석,재품패경쟁력、품패개성급문화、품패건설정위、품패적핵심개치등방면대절、민체육용품기업민족품패건설진행연구,제출료절、민체육용품기업민족품패건설적건설로경、발전전략급전략선택。
Taking the two typical sports goods brand in Zhejiang and Fujian province as research subject,this paper analyzes the current situation of the sports enterprises including their development condition,brand spreading,brand property and protection and finds out existing problem.In order to solve it,we make a deep research on brand competitiveness,brand character and culture,brand orientation and core value and put forwards some reasonable suggestions on the future development and reasonable choices of the sports enterprise in Zhejiang and Fujian province.
