企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2010年
5期
36~40
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品牌延伸 评估 研究体系 进展
品牌延伸 評估 研究體繫 進展
품패연신 평고 연구체계 진전
品牌延伸评估是近年来营销理论和品牌研究中前沿性问题和热点议题。在过去的十几年中,众多学者致力于探讨与发展消费者的态度与品牌延伸的实证线索,虽然汇集成一个较为完整的品牌延伸评估要素体系,但系统性研究相对较少,在理论和方法上都还有很多值得进一步深化的地方。本文试图从品牌延伸的国内外动向梳理入手,探讨品牌延伸绩效的内涵,从绩效指标、要素指标以及研究方法三方面深入剖析品牌延伸的研究体系,并对其未来研究方向进行展望,期待为品牌延伸评估的研究提供理论基础和框架。
品牌延伸評估是近年來營銷理論和品牌研究中前沿性問題和熱點議題。在過去的十幾年中,衆多學者緻力于探討與髮展消費者的態度與品牌延伸的實證線索,雖然彙集成一箇較為完整的品牌延伸評估要素體繫,但繫統性研究相對較少,在理論和方法上都還有很多值得進一步深化的地方。本文試圖從品牌延伸的國內外動嚮梳理入手,探討品牌延伸績效的內涵,從績效指標、要素指標以及研究方法三方麵深入剖析品牌延伸的研究體繫,併對其未來研究方嚮進行展望,期待為品牌延伸評估的研究提供理論基礎和框架。
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