企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2010年
5期
41~43
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品牌语意 品牌设计战略 品牌价值 符码系统 B＆O
品牌語意 品牌設計戰略 品牌價值 符碼繫統 B＆O
품패어의 품패설계전략 품패개치 부마계통 B＆O
品牌语意构建的目的,是为了帮助企业与用户沟通,使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对B＆O品牌语意构建分析,我们可以看到,品牌语意构建过程实际上就是品牌文化符码系统（品牌价值）构建过程;只有通过反复地编码、解码、反馈的语意传达,获得用户认可,才能最终完成品牌价值向用户的传递。
品牌語意構建的目的,是為瞭幫助企業與用戶溝通,使得企業品牌價值和用戶價值達到一緻。通過對B＆O品牌語意構建分析,我們可以看到,品牌語意構建過程實際上就是品牌文化符碼繫統（品牌價值）構建過程;隻有通過反複地編碼、解碼、反饋的語意傳達,穫得用戶認可,纔能最終完成品牌價值嚮用戶的傳遞。
품패어의구건적목적,시위료방조기업여용호구통,사득기업품패개치화용호개치체도일치。통과대B＆O품패어의구건분석,아문가이간도,품패어의구건과정실제상취시품패문화부마계통（품패개치）구건과정;지유통과반복지편마、해마、반궤적어의전체,획득용호인가,재능최종완성품패개치향용호적전체。
