旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
Tourism Tribune
2010年
7期
40~46
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王国钦 曹胜雄 葛丽芳 张有群 洪雅芳
王國欽 曹勝雄 葛麗芳 張有群 洪雅芳
왕국흠 조성웅 갈려방 장유군 홍아방
社交网络服务 旅游产业 产品置入 网站营销
社交網絡服務 旅遊產業 產品置入 網站營銷
사교망락복무 여유산업 산품치입 망참영소
Social Network Service （ SNS）; tourism industry; product placement; website marketing
以六度分隔理论（Six Degrees of Separation）为基础,应用Web2.0技术形成的社交网络服务（SNS）网站,是近年来热门的新兴网站形式。SNS网站因信息的可信程度较高,使其网络流量和广告营收都迅速增加。本研究于2009年11月25～31日共计6天,3位研究员搜集两岸十家SNS网站资料,比较两岸网站营销机能差异和1151个置入性营销案置入媒介与置入形态的相关性,从旅游营销角度对要进入两岸SNS网站进行网站营销的旅游产业提出最佳SNS网站选择与营销策略建议。研究结果显示,台湾以＂Facebook＂为旅游产业进行网站营销的最佳选择;中国大陆则以＂天涯社区＂为最佳选择。
以六度分隔理論（Six Degrees of Separation）為基礎,應用Web2.0技術形成的社交網絡服務（SNS）網站,是近年來熱門的新興網站形式。SNS網站因信息的可信程度較高,使其網絡流量和廣告營收都迅速增加。本研究于2009年11月25～31日共計6天,3位研究員搜集兩岸十傢SNS網站資料,比較兩岸網站營銷機能差異和1151箇置入性營銷案置入媒介與置入形態的相關性,從旅遊營銷角度對要進入兩岸SNS網站進行網站營銷的旅遊產業提齣最佳SNS網站選擇與營銷策略建議。研究結果顯示,檯灣以＂Facebook＂為旅遊產業進行網站營銷的最佳選擇;中國大陸則以＂天涯社區＂為最佳選擇。
이륙도분격이론（Six Degrees of Separation）위기출,응용Web2.0기술형성적사교망락복무（SNS）망참,시근년래열문적신흥망참형식。SNS망참인신식적가신정도교고,사기망락류량화엄고영수도신속증가。본연구우2009년11월25～31일공계6천,3위연구원수집량안십가SNS망참자료,비교량안망참영소궤능차이화1151개치입성영소안치입매개여치입형태적상관성,종여유영소각도대요진입량안SNS망참진행망참영소적여유산업제출최가SNS망참선택여영소책략건의。연구결과현시,태만이＂Facebook＂위여유산업진행망참영소적최가선택;중국대륙칙이＂천애사구＂위최가선택。
Based on the theory of Six Degrees of Separation,social network service （ SNS） with the application of Web 2.0 technique has been a popular form of hot website in recent years.Due to its reliabity of information,the SNS users and advertising revenue are increasing speedily.From November 25 to 31,2009,three researchers collected 10 SNS data in both Taiwan and the mainland,compared their differences of marketing function and the pattern of product placement （1151 cases）.Based on these data via content analysis,the present study intends to provide information for tourism marketers who are interested in SNS website for their product marketing.The results show that ＂Facebook ＂ and ＂Tianya Club ＂ are best choices in Taiwan and the mainland,respectively.
