CAJ | 학술논문

电子商务市场的特殊性决定了网上交易存在更严重的道德风险，但淘宝网较为完善的声誉机制保证了网上交易的顺利进行。淘宝网的声誉机制分为五个方面：信用评级制度、交易信息反馈制度、实名认证制度、卖家商盟制度和第三方支付制度。分析其声誉机制的漏洞，以及由于制度漏洞存在的道德风险，提出更为合理的完善措施：在信用评级制度中，保持“长期累积的信用”不变，并在页面上突出“近期的交易信誉”；在交易信息反馈制度中，提供细分方面的评价；采用交易额差别评价机制；完善相关的法律制度；完善商盟内部的管理制度。
전자상무시장적특수성결정료망상교역존재경엄중적도덕풍험，단도보망교위완선적성예궤제보증료망상교역적순리진행。도보망적성예궤제분위오개방면：신용평급제도、교역신식반궤제도、실명인증제도、매가상맹제도화제삼방지부제도。분석기성예궤제적루동，이급유우제도루동존재적도덕풍험，제출경위합리적완선조시：재신용평급제도중，보지“장기루적적신용”불변，병재혈면상돌출“근기적교역신예”；재교역신식반궤제도중，제공세분방면적평개；채용교역액차별평개궤제；완선상관적법률제도；완선상맹내부적관리제도。