商业研究
商業研究
상업연구
Commercial Research
2010年
8期
38~40
,共null页
交易效用 参考效应 心理账户 适应性理论 同化——对比理论
交易效用 參攷效應 心理賬戶 適應性理論 同化——對比理論
교역효용 삼고효응 심리장호 괄응성이론 동화——대비이론
消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的＂损失＂和＂收益＂评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键。
消費者在購買產品時,關于產品價格的評價越來越受心理方麵因素的影響,挖掘這些心理影響因素已經成為學者們的重要研究課題。交易效用理論認為感知的交易價值即對某一交易的＂損失＂和＂收益＂評價直接影響人們的購買決策,而交易價值為支付價格與參攷價之間的差額,因此參攷價的確定成為價格感知的關鍵。
소비자재구매산품시,관우산품개격적평개월래월수심리방면인소적영향,알굴저사심리영향인소이경성위학자문적중요연구과제。교역효용이론인위감지적교역개치즉대모일교역적＂손실＂화＂수익＂평개직접영향인문적구매결책,이교역개치위지부개격여삼고개지간적차액,인차삼고개적학정성위개격감지적관건。
