现代传播：中国传媒大学学报
現代傳播：中國傳媒大學學報
현대전파：중국전매대학학보
2010年
8期
55~58
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平面广告 图文修辞 内在结构体系
平麵廣告 圖文脩辭 內在結構體繫
평면엄고 도문수사 내재결구체계
本文采取文献研究的方法,在以往平面广告视觉修辞以及平面广告图文关系相关研究的基础上,对以含义传播为中心的平面广告图文修辞的内在结构类型进行分析,并强调图文讯息之间的关联。最终本文总结出的平面广告图文修辞内在结构体系包括四种类型：简单锚定式图文修辞、复合锚定式图文修辞、简单接力式图文修辞、复合接力式图文修辞。
本文採取文獻研究的方法,在以往平麵廣告視覺脩辭以及平麵廣告圖文關繫相關研究的基礎上,對以含義傳播為中心的平麵廣告圖文脩辭的內在結構類型進行分析,併彊調圖文訊息之間的關聯。最終本文總結齣的平麵廣告圖文脩辭內在結構體繫包括四種類型：簡單錨定式圖文脩辭、複閤錨定式圖文脩辭、簡單接力式圖文脩辭、複閤接力式圖文脩辭。
본문채취문헌연구적방법,재이왕평면엄고시각수사이급평면엄고도문관계상관연구적기출상,대이함의전파위중심적평면엄고도문수사적내재결구류형진행분석,병강조도문신식지간적관련。최종본문총결출적평면엄고도문수사내재결구체계포괄사충류형：간단묘정식도문수사、복합묘정식도문수사、간단접력식도문수사、복합접력식도문수사。
