生态经济
生態經濟
생태경제
Ecological Economy
2010年
9期
149~151
,共null页
戴鑫 黄娟 荆美星 毛江华 鲁竹
戴鑫 黃娟 荊美星 毛江華 魯竹
대흠 황연 형미성 모강화 로죽
绿色广告 汽车行业 内容分析 “刷绿”
綠色廣告 汽車行業 內容分析 “刷綠”
록색엄고 기차행업 내용분석 “쇄록”
green advertising; auto industry; content analysis; green washing
基于IYER等人的绿色广告分析框架,对国内具有代表性的7份杂志和8份报纸在2000年1月至2009年6月期间刊登的564则非重复汽车绿色广告进行了内容分析。研究发现,我国汽车行业绿色广告发布呈逐年上升趋势,国有企业与外资企业的绿色广告策略存在较大差异。文章据此提出了相关建议。
基于IYER等人的綠色廣告分析框架,對國內具有代錶性的7份雜誌和8份報紙在2000年1月至2009年6月期間刊登的564則非重複汽車綠色廣告進行瞭內容分析。研究髮現,我國汽車行業綠色廣告髮佈呈逐年上升趨勢,國有企業與外資企業的綠色廣告策略存在較大差異。文章據此提齣瞭相關建議。
기우IYER등인적록색엄고분석광가,대국내구유대표성적7빈잡지화8빈보지재2000년1월지2009년6월기간간등적564칙비중복기차록색엄고진행료내용분석。연구발현,아국기차행업록색엄고발포정축년상승추세,국유기업여외자기업적록색엄고책략존재교대차이。문장거차제출료상관건의。
Based on the Analytical Framework of Green Advertising developed by the U.S.scholar IYER etc.（1992）,we made a content analysis on 564 non-repeated green ads published between January 2000 and June 2009 in 7 representative magazines and 8 representative newspapers in China.Results suggest that green advertising in China＇s auto industry increased year by year.The green advertising strategies are quite different between state-owned and foreign enterprises.The thesis put forward relevant suggestions accordingly.
