CAJ | 학술논문

旅游目的地公共营销涉及众多利益相关者,营销主体多元化现象日益明显,应辨析政府、企业、第三部门、国际组织（区域组织）和社区居民等各营销主体的职能,重新确定政府在多主体系统中的地位和作用。目前,山东省旅游公共营销主要由政府部门承担,营销主体单一,公共投入不足。为获得旅游市场竞争优势,山东省应构建多元化的旅游公共营销组织,整合各营销主体的职能、优势,统一山东省旅游营销诉求,制定山东省旅游市场营销规划和旅游公共营销行为规范与细则,建立山东省旅游公共营销绩效评估体系。
여유목적지공공영소섭급음다이익상관자,영소주체다원화현상일익명현,응변석정부、기업、제삼부문、국제조직（구역조직）화사구거민등각영소주체적직능,중신학정정부재다주체계통중적지위화작용。목전,산동성여유공공영소주요유정부부문승담,영소주체단일,공공투입불족。위획득여유시장경쟁우세,산동성응구건다원화적여유공공영소조직,정합각영소주체적직능、우세,통일산동성여유영소소구,제정산동성여유시장영소규화화여유공공영소행위규범여세칙,건립산동성여유공공영소적효평고체계。