CAJ | 학술논문

揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受“认知-属性”研究范式的局限，研究者们一直只在产品类别水平上对品牌特定的构成性属性进行研究，没声关注和建立消费者品牌认知的一般性概念，更未对其品牌认知模式进行有效的理论建构。该研究以社会知识理论建立起研究假定和概念基础，通过对消费者品牌经验的现象学访谈，在超类别水平上建立了品牌认知模式和品牌效应发生机制的分析框架。研究发现，消费者对品牌存在一般性的整体认知-品牌原型。基于品牌原型的认知过程体现了消费者关于品牌的认知模式。在品牌认知过程中，它作为认知参照点影响消费者对品牌、品牌属性的感知、评价及品牌态度形成。品牌原型产生的这种“驱动效应”对品牌效应发生的消费者机制提供了新的解释，并提出重新理解和发现品牌本质，建立“期望-原型化”的品牌战略模式建议。
게시품패효응발생궤제시품패이론화관리실천적기출문제。단수“인지-속성”연구범식적국한，연구자문일직지재산품유별수평상대품패특정적구성성속성진행연구，몰성관주화건립소비자품패인지적일반성개념，경미대기품패인지모식진행유효적이론건구。해연구이사회지식이론건립기연구가정화개념기출，통과대소비자품패경험적현상학방담，재초유별수평상건립료품패인지모식화품패효응발생궤제적분석광가。연구발현，소비자대품패존재일반성적정체인지-품패원형。기우품패원형적인지과정체현료소비자관우품패적인지모식。재품패인지과정중，타작위인지삼조점영향소비자대품패、품패속성적감지、평개급품패태도형성。품패원형산생적저충“구동효응”대품패효응발생적소비자궤제제공료신적해석，병제출중신리해화발현품패본질，건립“기망-원형화”적품패전략모식건의。