北京体育大学学报
北京體育大學學報
북경체육대학학보
Journal of Beijing University of Physical Education
2010年
8期
50~52
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整合营销传播 中国篮球职业联赛 公益形象
整閤營銷傳播 中國籃毬職業聯賽 公益形象
정합영소전파 중국람구직업련새 공익형상
integrated marketing communication; CBA; public image
体育赛事运作是整合营销传播的典型案例,中国篮球职业联赛（CBA）是目前国内已经具备较强影响力的赛事。本文运用整合营销传播理论,剖析中国篮球职业联赛（CBA）品牌可持续发展途径,重点为通过公关关系策略,举办公益比赛积累良好形象,赢得社会效益,得以推动职业联赛更加可持续发展。
體育賽事運作是整閤營銷傳播的典型案例,中國籃毬職業聯賽（CBA）是目前國內已經具備較彊影響力的賽事。本文運用整閤營銷傳播理論,剖析中國籃毬職業聯賽（CBA）品牌可持續髮展途徑,重點為通過公關關繫策略,舉辦公益比賽積纍良好形象,贏得社會效益,得以推動職業聯賽更加可持續髮展。
체육새사운작시정합영소전파적전형안례,중국람구직업련새（CBA）시목전국내이경구비교강영향력적새사。본문운용정합영소전파이론,부석중국람구직업련새（CBA）품패가지속발전도경,중점위통과공관관계책략,거판공익비새적루량호형상,영득사회효익,득이추동직업련새경가가지속발전。
Sports operation is one of the typical cases of integrated marketing communication.The CBA（Chinese Basketball Association） league matches have great influence in China.Based on the integrated marketing communication theory,this report analyzes the methods of how to promote the sustainable development of CBA,focusing on the usage of public relations strategy,building public image via organizing public competitions and gaining social benefit.
