东岳论丛
東嶽論叢
동악론총
DongYue Tribune
2010年
9期
120~124
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电视媒介受众 Peter Babich 的受众满意模型 相对满意度
電視媒介受衆 Peter Babich 的受衆滿意模型 相對滿意度
전시매개수음 Peter Babich 적수음만의모형 상대만의도
随着省级卫视上星,地方卫视和央视以及地方卫视之间对全国和区域市场观众收视率和广告资源的竞争大大加剧,主要呈现出以下两个特征：1、地方卫视的崛起,使得其与央视的竞争日趋激烈,部分地方卫视已经完全超出了原来意义上的省级卫视范畴,影响力已经铺向全国.2、率先崛起的地方卫视,大部分都是来自内地一些经济并不是非常发达的省市,而不是一些经济发达的沿海省市.本文引入Peter Babich的受众满意模型,用以解释地方卫视的崛起,指出其并不在于卫视台本身受众满意度的高低,而是在其与其他媒体比较中是否具有更高的受众满意度,因此,取得更高的受众满意度就意味着拥有更高的发展速度,从而赢得更大的市场空间.
隨著省級衛視上星,地方衛視和央視以及地方衛視之間對全國和區域市場觀衆收視率和廣告資源的競爭大大加劇,主要呈現齣以下兩箇特徵：1、地方衛視的崛起,使得其與央視的競爭日趨激烈,部分地方衛視已經完全超齣瞭原來意義上的省級衛視範疇,影響力已經鋪嚮全國.2、率先崛起的地方衛視,大部分都是來自內地一些經濟併不是非常髮達的省市,而不是一些經濟髮達的沿海省市.本文引入Peter Babich的受衆滿意模型,用以解釋地方衛視的崛起,指齣其併不在于衛視檯本身受衆滿意度的高低,而是在其與其他媒體比較中是否具有更高的受衆滿意度,因此,取得更高的受衆滿意度就意味著擁有更高的髮展速度,從而贏得更大的市場空間.
수착성급위시상성,지방위시화앙시이급지방위시지간대전국화구역시장관음수시솔화엄고자원적경쟁대대가극,주요정현출이하량개특정：1、지방위시적굴기,사득기여앙시적경쟁일추격렬,부분지방위시이경완전초출료원래의의상적성급위시범주,영향력이경포향전국.2、솔선굴기적지방위시,대부분도시래자내지일사경제병불시비상발체적성시,이불시일사경제발체적연해성시.본문인입Peter Babich적수음만의모형,용이해석지방위시적굴기,지출기병불재우위시태본신수음만의도적고저,이시재기여기타매체비교중시부구유경고적수음만의도,인차,취득경고적수음만의도취의미착옹유경고적발전속도,종이영득경대적시장공간.
