企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2010年
9期
35~38
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客户关系管理 客户价值评价 电信运营商 客户细分
客戶關繫管理 客戶價值評價 電信運營商 客戶細分
객호관계관리 객호개치평개 전신운영상 객호세분
本文以客户关系管理理论为指导,针对电信运营商在基层分公司中忽视对CRM系统客户资料挖掘分析的现状,以电信运营商的个人客户为研究对象,在考虑个人客户现实价值与潜在价值的基础上,重新设计了客户价值评估指标体系,建立了客户群细分模型,并利用移动公司全球通个人客户的数据进行了价值评估的应用分析,进而对客户群进行有效细分,并且根据各细分客户群的消费特点,制定了相应的营销策略。
本文以客戶關繫管理理論為指導,針對電信運營商在基層分公司中忽視對CRM繫統客戶資料挖掘分析的現狀,以電信運營商的箇人客戶為研究對象,在攷慮箇人客戶現實價值與潛在價值的基礎上,重新設計瞭客戶價值評估指標體繫,建立瞭客戶群細分模型,併利用移動公司全毬通箇人客戶的數據進行瞭價值評估的應用分析,進而對客戶群進行有效細分,併且根據各細分客戶群的消費特點,製定瞭相應的營銷策略。
본문이객호관계관리이론위지도,침대전신운영상재기층분공사중홀시대CRM계통객호자료알굴분석적현상,이전신운영상적개인객호위연구대상,재고필개인객호현실개치여잠재개치적기출상,중신설계료객호개치평고지표체계,건립료객호군세분모형,병이용이동공사전구통개인객호적수거진행료개치평고적응용분석,진이대객호군진행유효세분,병차근거각세분객호군적소비특점,제정료상응적영소책략。