CAJ | 학술논문

消费者的自我品牌联系（SBC）对消费者的品牌态度、消费决策均有重要影响，在关注社会自我、关注他人对自我评价的中国市场更显特别意义。本文从消费者自我、自我品牌联系的定义、要素分析入手，梳理了自我品牌联系的实证研究，并指出了现有研究的不足及提出了未来研究的方向。
소비자적자아품패련계（SBC）대소비자적품패태도、소비결책균유중요영향，재관주사회자아、관주타인대자아평개적중국시장경현특별의의。본문종소비자자아、자아품패련계적정의、요소분석입수，소리료자아품패련계적실증연구，병지출료현유연구적불족급제출료미래연구적방향。