经济与管理
經濟與管理
경제여관리
Economy and Management
2010年
11期
32~36
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经济转型 营销战略 PRG分析法
經濟轉型 營銷戰略 PRG分析法
경제전형 영소전략 PRG분석법
economy transformation; marketing strategy; PRG analysis method
中国正处在经济转型期,企业的营销环境正在或必将发生一系列重大变化。用＂PRG分析法＂分析国家战略布局下的经济结构性调整对企业市场应变力的考验,国家战略指导下经济增长模式转变对企业经营要素优化力的考验以及全球经济结构调整和产业升级中对企业战略提升力的考验。研究得出,要适应转型期的经济环境变化,企业营销必须作出相关战略层面的转换：包括集约化营销战略、社会责任营销战略、低碳营销战略、科技营销战略、品牌营销战略、社会责任营销战略等。
中國正處在經濟轉型期,企業的營銷環境正在或必將髮生一繫列重大變化。用＂PRG分析法＂分析國傢戰略佈跼下的經濟結構性調整對企業市場應變力的攷驗,國傢戰略指導下經濟增長模式轉變對企業經營要素優化力的攷驗以及全毬經濟結構調整和產業升級中對企業戰略提升力的攷驗。研究得齣,要適應轉型期的經濟環境變化,企業營銷必鬚作齣相關戰略層麵的轉換：包括集約化營銷戰略、社會責任營銷戰略、低碳營銷戰略、科技營銷戰略、品牌營銷戰略、社會責任營銷戰略等。
중국정처재경제전형기,기업적영소배경정재혹필장발생일계렬중대변화。용＂PRG분석법＂분석국가전략포국하적경제결구성조정대기업시장응변력적고험,국가전략지도하경제증장모식전변대기업경영요소우화력적고험이급전구경제결구조정화산업승급중대기업전략제승력적고험。연구득출,요괄응전형기적경제배경변화,기업영소필수작출상관전략층면적전환：포괄집약화영소전략、사회책임영소전략、저탄영소전략、과기영소전략、품패영소전략、사회책임영소전략등。
China is in the economy transition period;the enterprise marketing environment is in or will happen a series of important changes.The author uses ＂PRG analysis method＂ analyzing the test of economic structural adjustment of national strategy to enterprise market strain power of meeting emergency,the test of economic growth mode transformation under the guidance of national strategy to enterprise management factor optimizing power and the test of global economy structure adjustment and upgrading to enterprise strategy lifting force.The reaearch concluded that to adapt economic environment changes in transition period,the enterprise marketing must make relevant strategy conversion,including intensive marketing strategy,the social responsibility marketing strategy,low-carbon marketing strategy,technology marketing strategy and brand marketing strategy.
