CAJ | 학술논문

网络作为新媒介的首席代表，在传播意义上显然有它全新的范畴。当然，放眼历史，凡是新媒介的出现，总是会有这样那样的争议产生。当网络以挑战传统的非主流形象诞生的同时，网络广告、营销也在保持了传统媒介营销范围广、持续性强等优势的基础上，充分展示其革命性的互动、沟通的特质。不过，在它开放型、动态感、个性化、跳跃性的生命体征背后，却很难掩盖其混乱动荡的历史背景，我们似乎也能从这些史料中体味些网络传播争议、冲突的本源。当然网络“有容乃大”的环境，特别是其赖以生存的利益分配模式，同样带来不可忽视的网络广告问题。在经济危机浪潮尚未退尽的当口，想要获得真正满意的网络广告效果，除了尽可能地规避不成熟的广告观之外，善于利用和引导网络最朴素的本真就显得极为重要。
망락작위신매개적수석대표，재전파의의상현연유타전신적범주。당연，방안역사，범시신매개적출현，총시회유저양나양적쟁의산생。당망락이도전전통적비주류형상탄생적동시，망락엄고、영소야재보지료전통매개영소범위엄、지속성강등우세적기출상，충분전시기혁명성적호동、구통적특질。불과，재타개방형、동태감、개성화、도약성적생명체정배후，각흔난엄개기혼란동탕적역사배경，아문사호야능종저사사료중체미사망락전파쟁의、충돌적본원。당연망락“유용내대”적배경，특별시기뢰이생존적이익분배모식，동양대래불가홀시적망락엄고문제。재경제위궤랑조상미퇴진적당구，상요획득진정만의적망락엄고효과，제료진가능지규피불성숙적엄고관지외，선우이용화인도망락최박소적본진취현득겁위중요。