CAJ | 학술논문

激励消费者更多地参与虚拟品牌社区的活动,对于企业在网络条件下提高品牌忠诚度和品牌影响力至关重要。本文用实证研究的方法对消费者参与虚拟品牌社区的影响因素进行了研究,分析和检验了品牌关系质量、社区感知价值、社区成员信任和社区网站的服务质量与成员对虚拟品牌社区的认同度、满意度之间的关系,以及上述因素与虚拟品牌社区参与之间的关系,并就企业如何提高消费者对虚拟品牌社区的参与度提出了建议。
격려소비자경다지삼여허의품패사구적활동,대우기업재망락조건하제고품패충성도화품패영향력지관중요。본문용실증연구적방법대소비자삼여허의품패사구적영향인소진행료연구,분석화검험료품패관계질량、사구감지개치、사구성원신임화사구망참적복무질량여성원대허의품패사구적인동도、만의도지간적관계,이급상술인소여허의품패사구삼여지간적관계,병취기업여하제고소비자대허의품패사구적삼여도제출료건의。