科技和产业
科技和產業
과기화산업
SCIENCE TECHNOLOGY AND INDUSTRIAL
2010年
12期
18~20
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娱乐时代 体验经济 品牌传播 影响
娛樂時代 體驗經濟 品牌傳播 影響
오악시대 체험경제 품패전파 영향
entertainment times; the experience economy; brand communication; influence
全面娱乐时代的到来,体验经济的兴起,消费者已突破传统的消费心理,而转向追求趣味性、追求时尚的消费,并且重视消费过程中的亲身体验。因此,传统的品牌传播方式已不能满足消费者的需求,传统的传播方式面临新的挑战。品牌传播娱乐化是适合这一环境变化的重要营销传播变革。本文重点论述娱乐时代与体验经济时代背景下的对品牌传播的影响。
全麵娛樂時代的到來,體驗經濟的興起,消費者已突破傳統的消費心理,而轉嚮追求趣味性、追求時尚的消費,併且重視消費過程中的親身體驗。因此,傳統的品牌傳播方式已不能滿足消費者的需求,傳統的傳播方式麵臨新的挑戰。品牌傳播娛樂化是適閤這一環境變化的重要營銷傳播變革。本文重點論述娛樂時代與體驗經濟時代揹景下的對品牌傳播的影響。
전면오악시대적도래,체험경제적흥기,소비자이돌파전통적소비심리,이전향추구취미성、추구시상적소비,병차중시소비과정중적친신체험。인차,전통적품패전파방식이불능만족소비자적수구,전통적전파방식면림신적도전。품패전파오악화시괄합저일배경변화적중요영소전파변혁。본문중점논술오악시대여체험경제시대배경하적대품패전파적영향。
with the advent of overall entertainment age and rising of experience economy,customers have broken through traditional customer＇s psychology,transferred into interest and fashion and emphasized on the experiencing in person on the progress of consuming.Therefore,Traditional brand communication mode can＇t meet the requirement of consumers and face new challenge.Entertainment orientation is the important marketing communication reform on the adaptation environment change.This paper stresses on the influence of brand communication under the background of entertainment age and experience economy.
