消费经济
消費經濟
소비경제
Consumer Economics
2011年
1期
61~64
,共null页
参考群体 消费价值观 文化背景
參攷群體 消費價值觀 文化揹景
삼고군체 소비개치관 문화배경
本文以服务型产品（银行卡）作为研究对象，验证产生于西方的参考群体影响理论（规范性影响和价值表达影响）是否在中国文化背景下同样适用，是否对具有不同消费价值观的消费者同样适用；如果适用，在不同的文化背景、不同的消费价值观认知情景下，参考群体的影响效应是否存在差异等。研究结果表明，宏观文化背景、消费价值观与参考群体影响是三个相互影响的变量；在中国文化背景下，持有不同消费价值观的消费者对参考群体影响的反应效应是存在差异的。
本文以服務型產品（銀行卡）作為研究對象，驗證產生于西方的參攷群體影響理論（規範性影響和價值錶達影響）是否在中國文化揹景下同樣適用，是否對具有不同消費價值觀的消費者同樣適用；如果適用，在不同的文化揹景、不同的消費價值觀認知情景下，參攷群體的影響效應是否存在差異等。研究結果錶明，宏觀文化揹景、消費價值觀與參攷群體影響是三箇相互影響的變量；在中國文化揹景下，持有不同消費價值觀的消費者對參攷群體影響的反應效應是存在差異的。
본문이복무형산품（은행잡）작위연구대상，험증산생우서방적삼고군체영향이론（규범성영향화개치표체영향）시부재중국문화배경하동양괄용，시부대구유불동소비개치관적소비자동양괄용；여과괄용，재불동적문화배경、불동적소비개치관인지정경하，삼고군체적영향효응시부존재차이등。연구결과표명，굉관문화배경、소비개치관여삼고군체영향시삼개상호영향적변량；재중국문화배경하，지유불동소비개치관적소비자대삼고군체영향적반응효응시존재차이적。
