地域研究与开发
地域研究與開髮
지역연구여개발
Areal Research and Development
2011年
2期
110~112
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大型节事活动 北京奥运会 旅游目的地形象 t检验
大型節事活動 北京奧運會 旅遊目的地形象 t檢驗
대형절사활동 북경오운회 여유목적지형상 t검험
mega-event; Beijing Olympics; tourist destination image; t-test
以北京奥运会后旅京欧美游客为例,选取142份样本,利用Spss16.0,对研究模型及假设进行证明。结果表明,北京奥运会的成功举办对旅游目的地形象改善有显著影响;通过对旅游目的地形象具体项目进行分析,可知北京奥运会的成功举办对旅游目的地形象中的＂国内交通便利＂、＂干净环境＂、＂节日庆典活动独特＂、＂接近性好＂等项目影响最大,其后顺序为＂适合休息的舒适氛围＂、＂住宿设施合适＂、＂安全＂等。最后对作为旅游目的地的北京城市营销提出建议,并指出了今后的研究思路和方向。
以北京奧運會後旅京歐美遊客為例,選取142份樣本,利用Spss16.0,對研究模型及假設進行證明。結果錶明,北京奧運會的成功舉辦對旅遊目的地形象改善有顯著影響;通過對旅遊目的地形象具體項目進行分析,可知北京奧運會的成功舉辦對旅遊目的地形象中的＂國內交通便利＂、＂榦淨環境＂、＂節日慶典活動獨特＂、＂接近性好＂等項目影響最大,其後順序為＂適閤休息的舒適氛圍＂、＂住宿設施閤適＂、＂安全＂等。最後對作為旅遊目的地的北京城市營銷提齣建議,併指齣瞭今後的研究思路和方嚮。
이북경오운회후려경구미유객위례,선취142빈양본,이용Spss16.0,대연구모형급가설진행증명。결과표명,북경오운회적성공거판대여유목적지형상개선유현저영향;통과대여유목적지형상구체항목진행분석,가지북경오운회적성공거판대여유목적지형상중적＂국내교통편리＂、＂간정배경＂、＂절일경전활동독특＂、＂접근성호＂등항목영향최대,기후순서위＂괄합휴식적서괄분위＂、＂주숙설시합괄＂、＂안전＂등。최후대작위여유목적지적북경성시영소제출건의,병지출료금후적연구사로화방향。
This study examines empirically how the mega-event such as 2008 Beijing Olympics contributes to the tourist destination image.In order to achieve this goal,142 European and American tourists were interviewed.The research model and hypotheses were proved by implementing t-test of Spss16.0.The results of the study indicate that the image of Beijing has been significantly improved by hosting 2008 Beijing Olympics.The suggestions for destination marketing and research implication are discussed.
