管理学报
管理學報
관이학보
Chinese JOurnal of Management
2011年
6期
885~889
,共null页
交叉折扣券 承载品牌 目标品牌 定价
交扠摺釦券 承載品牌 目標品牌 定價
교차절구권 승재품패 목표품패 정개
cross-ruff coupon; carrier brand; target brand; pricing
研究了企业发放交叉折扣券情形下的产品定价及折扣券面值的联合决策问题。通过构建利润最大化模型,分析了2种最常见的交叉折扣券（包装内交叉折扣券和包装上交叉折扣券）的最优面值和产品定价问题。运用基本的价格优化方法得出了发放包装上折扣券时的折扣券面值（承载品牌和目标品牌）和产品价格均高于发放包装内折扣券时的折扣券面值和产品价格的结论。同时,发放包装上交叉折扣券能为企业带来更大的利润。最后,运用MAT-LAB数值试验对折扣券面值、产品定价和企业利润进行了敏感性分析,发现包装上交叉折扣券较包装内交叉折扣券对参考价格的变化更为敏感。
研究瞭企業髮放交扠摺釦券情形下的產品定價及摺釦券麵值的聯閤決策問題。通過構建利潤最大化模型,分析瞭2種最常見的交扠摺釦券（包裝內交扠摺釦券和包裝上交扠摺釦券）的最優麵值和產品定價問題。運用基本的價格優化方法得齣瞭髮放包裝上摺釦券時的摺釦券麵值（承載品牌和目標品牌）和產品價格均高于髮放包裝內摺釦券時的摺釦券麵值和產品價格的結論。同時,髮放包裝上交扠摺釦券能為企業帶來更大的利潤。最後,運用MAT-LAB數值試驗對摺釦券麵值、產品定價和企業利潤進行瞭敏感性分析,髮現包裝上交扠摺釦券較包裝內交扠摺釦券對參攷價格的變化更為敏感。
연구료기업발방교차절구권정형하적산품정개급절구권면치적연합결책문제。통과구건리윤최대화모형,분석료2충최상견적교차절구권（포장내교차절구권화포장상교차절구권）적최우면치화산품정개문제。운용기본적개격우화방법득출료발방포장상절구권시적절구권면치（승재품패화목표품패）화산품개격균고우발방포장내절구권시적절구권면치화산품개격적결론。동시,발방포장상교차절구권능위기업대래경대적리윤。최후,운용MAT-LAB수치시험대절구권면치、산품정개화기업리윤진행료민감성분석,발현포장상교차절구권교포장내교차절구권대삼고개격적변화경위민감。
The paper focuses on the optimal decisions of pricing and cross-ruff coupon face value for two linked brands products.We develop the profit maximization models for two kinds of coupons： in-pack cross-ruff coupon and on-pack cross-ruff coupon,and conclude the coupon values and prices under on-pack coupon mode are higher than in-pack coupon mode,and the profit of offering on-pack cross-ruff coupon is higher than offering in-pack cross-ruff coupon.Finally,through numerical experiment of MATLAB,we observe that the coupon values,target brand prices and carrier brand prices for on-pack cross-ruff coupon are more sensitive than in-pack cross-ruff coupon to reference price.
