CAJ | 학술논문

目前旅游业正处于形象驱动阶段,在竞争日益激烈的背景下,为形成竞争比较优,各地纷纷把旅游宣传口号当做竞争的利器。由于未能认识到宣传口号的有效性,旅游宣传口号的空泛化和同质化现象日趋严重。文章在总结和借鉴前人研究成果的基础上,分析了旅游宣传口号与旅游地品牌识别和品牌资产之间的关系,提出旅游宣传口号有效性这一命题,探讨了旅游宣传口号有效性的原则。在此基础上,进一步阐述了旅游宣传口号的动态维护问题。
목전여유업정처우형상구동계단,재경쟁일익격렬적배경하,위형성경쟁비교우,각지분분파여유선전구호당주경쟁적이기。유우미능인식도선전구호적유효성,여유선전구호적공범화화동질화현상일추엄중。문장재총결화차감전인연구성과적기출상,분석료여유선전구호여여유지품패식별화품패자산지간적관계,제출여유선전구호유효성저일명제,탐토료여유선전구호유효성적원칙。재차기출상,진일보천술료여유선전구호적동태유호문제。