CAJ | 학술논문

议题营销是一种向上影响途径，中层管理者能够通过议题营销影响高层管理者对某些议题的注意力和态度，从而影响组织的战略议程。本文首先对议题营销的概念和意义进行了分析，然后从议题营销意愿、议题营销发动、议题营销效果几个方面对现有的文献进行了梳理和评价，在此基础上构建了议题营销整合模型，并指出了未来该领域有价值的研究方向。
의제영소시일충향상영향도경，중층관리자능구통과의제영소영향고층관리자대모사의제적주의력화태도，종이영향조직적전략의정。본문수선대의제영소적개념화의의진행료분석，연후종의제영소의원、의제영소발동、의제영소효과궤개방면대현유적문헌진행료소리화평개，재차기출상구건료의제영소정합모형，병지출료미래해영역유개치적연구방향。